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桐树小说网 > 都市小说 > 电影教师 > 第319章 营销策略
    画面切回办公室,梁佳辉凝视着里维斯,用不容置疑的语气道:“现在出现了这样的人,而且是两个。其中一个是那个可怕的凶手,而另一个人就是你!”

    一架飞行器在空中飞行,下面是一望无尽的海洋。

    飞行器里,梁佳辉对里维斯,道:“只要通过众生门就可以激发全部潜力,过不了多久你就能够凭自己的力量自由来往于不同的世界!”

    画面切换,巨大的地下实验室中,陈列一个巨大的圆环,很像科幻片《星际之门》里的星际门,不过要比星际门大很多,有二十多米高,这就是众生门。当众生门启动,圆环上亮起了一道蓝色的光幕,里维斯坚定的走进了蓝色的光幕中。

    画面一闪,银幕上出现一行深红色的文字:“一位真正的英雄”。

    画面切换,院子里。章紫怡站在里维斯面前,冷淡地道:“现在需要对你进行特训,将你的潜力发掘到最大。”

    里维斯用轻浮的口气道:“你训练我?”

    章紫怡没有说话,直接掏出手枪,对准里维斯。

    里维斯没想到章紫怡一上来就准备动枪,不住摆手:“好女孩是不会随便动刀动枪的!”

    章紫怡直接扣动了扳机,子弹喷射而出,直接向着里维斯的眉心而去。不过里维斯没有中弹,就在子弹即将打中他的一瞬,他从原地消失了。

    章紫怡冷冷地道:“我可不是好女孩,他们都说我是恶女人。”

    画面切换,巨大的广场,成千上万的人跪倒在地面,冲台上的黑衣人顶礼膜拜。

    红色的字幕再次出现:“为了正义和平向邪恶势力宣战!”

    里维斯出现在平台中央,双手握拳,慢慢向黑衣人走去。突然间,里维斯一跃而起,就像一道闪电,猛然冲向布劳迪。他的速度远超常人,展出让人叫绝的爆发力。

    布劳迪一拳挥出,里维斯直接被击飞,狠狠撞在大楼的墙壁上。水泥墙撞出一个大洞,无数碎石泥屑扑面而来,真实得就像发生在所有人面前。

    天空中中,一首航天母舰上面,数以百计的士兵数以将枪械对准两人,猛烈开火!

    接下来,是一连串的爆炸和打斗场面,子弹横飞,火光飞溅,那让人眼花缭乱的画面是如此的震撼,叫人欲罢不能!

    画面切换,失控的航天母舰撞在一栋大楼上面,整栋大楼开始崩塌。里维斯坐在驾驶舱里拼命操控着飞船,身后是持续不断的爆炸,火光冲天。

    就在此时,布劳迪双手一招,一辆大卡车从地面浮起,然后猛然向银幕砸来。

    画面一闪,电影的名字终于宣传在银幕上时空战士。

    紧接着字幕显示6月11日,震撼上映。

    短短的两分钟的告片很快结束,院线经理和买手内心都是心潮起伏,电影场面很大,内容非常火爆。

    这样的电影,超乎想像,绝不能错过!

    张然轻轻咳了一声,道:“电影的预告片放完了,我相信大家对这部电影有了简单的认识。当然,可能大家会觉得预告片和电影是两回事,很多电影的精华就在预告片里,甚至有很多电影的预告片非常棒,但电影本身非常的糟糕。为了让大家看到电影的真是面貌,镜头晚上七点,我们为大家准备了一场试映,欢迎大家实地求证!”

    说完,张然看着院线经理和电影买手:“不过在此之前我给大家看一份调查报告,在月初《时空战士》进行了三次影片的试映,有一千一百六十九名观众参与了问卷调查。打出a+评分的人为七百四十九人,a评分的人有二百二十七人,试映观众整体评分为a+,市场部的五名专家给出的综合市场指数也是a+!”

    就在张然说话的同时,银幕上出现了尼尔森旗下的nrg公司出具的调研报告,绝对真实可信。

    现场一片骚动,一般而言电影的试映能够拿到a的评价就已经算是好评如潮了,没想到《时空战士》竟然能拿到a+的评价。对一部科幻动作片而言,要拿到这个成绩太难了,最近几年科幻片拿到这个成绩的只有《黑客帝国》。

    如果《时空战士》能够达到《黑客帝国》的水准,那票房肯定会大爆发的。

    到场的院线经理有些激动,还好没去米拉麦克斯,今天是来对了!

    张然等现场稍微安静了一些,才继续道:“下面我来说我们这部电影的营销策略,我们这部电影的营销分为两部分,一部分是跟合作伙伴的捆绑促销;一部分传统宣传策略。我们这部电影有相当多的植入广告,包括与谷歌、麦当劳、好时、匡威等等,这些公司在电影上映期间,我针对我们的电影推进行各相应的推广活动,比如麦当劳的专卖店中,会布置我们的展板、画报,并且会推出相应的套餐。整个促销旨在吸引大批对此片热衷的青少年前往影院。这些目标受众并不关心影片的质量,他们只关心影片的动作场面以及爆米花。我相信大批的青少年进入影院,一定会消耗大量的爆米花!”

    台下的院线经理和电影买手们都发出了一阵善意的笑声,对院线来说零食销售是整个影院最重要的收入之一。以排名第十名的theate院线为例,该公司有450块银幕,年票房收入5000万美元,利润为00万美元。但影院的运营成本为3120万美元,如果只依靠票房将会亏损820万美元。而theate在当年创造了2670万美元的零食销售收入,这项业务的利润达到了2240万美元。对院线来说,能够促进爆米花销售电影,是他们最喜欢的。

    张然继续道:“接下来讲讲我们的营销策略。电影营销最重要是在短时间内掀起热潮,我们根据电影的周期特点,制订波浪式的四级传播的整合营销计划:第一波为上市前三周,通过新闻制造出热点;第二波为上市前两周半到上市后两天的电视、电台传播;第三波为上市后两周的报纸炒作;第四波为上市后八周的杂志强化和延长热销期。

    第一波营销对我们来说最为关键的第一波营销如果不能制造出热浪,不能引发观众的关注,后面再要想提升影片的关注度就很困难。所以我们将电影的首映放在了戛纳,在戛纳电影节进行全球首映礼,戛纳电影节期间,全球上千家媒体齐聚于此,对电影来说是最好的宣传舞台!”

    接下来张然开始陈述关于首映的具体策略。

    去年十月的圣地亚哥动漫展上,狮门的宣传人员疯狂的张贴影片的宣传海报,电梯、扶梯、走廊,就连洗手间也不放过。在电影的海报上有一个网址,是《时空战士》的官网。在官网有一个提示信息,11月游戏开始,当你突破六重关卡,将获得一份大礼。这引起了很多人好奇,会是什么礼物?

    最初访问网站的人不多,不过到了11月事情发生了天翻地覆的变化。万圣节的时候,网站推出了一个全民参与的字谜游戏。该游戏要求网友点击网页上的字条,通过字条上显示的城市名以及线索,去寻找字母,然后拍下来上传到这个网站上,当分布在美国20座城市的45个字母都被找齐时,就能拼成一个完整的句子。这一新奇的线上线下互动活动顿时吸引了众多网友参加,很快,那句话“这个世界并不想你想象的那么简单”被拼了出来,而《时空战士》也在互动营销中声名大振。

    到了12月时候,当网友在官网输入那句话就会出现一个链接,这个是一个新的网站,是《时空战士》的法国官网。在这里同样有一个游戏在等着大家,等游戏被破解后,得到的是一个新的网址,中国官网的地址。不过这个地址,一直等到一月中旬才启动,然后是新的游戏。

    接下来,还有英国、日本、韩国的官网,一共六个官网,这个六个官网象征着电影中的六个世界,也就是六道众生。

    等到四月中旬,最后一个官网的游戏通关,谜底就会揭开,《时空战士》剧组会从六个不同的网站中各抽取十个幸运观众,邀请他们前往戛纳,参加电影在戛纳的首映礼;等到电影在这六个国家首映的时候,会从通关者中抽取100人参加电影的首映。

    《时空战士》的宣传计划不仅新颖,而且是成功的。整个活动吸引了全球各地的影迷和粉丝参与其中,网站的点击率点阅率更是节节攀升,到现在为止,几个官网的总点击率已经接近千万,营销效果超乎想象。

    同时,2004的一个社会热点是美国的总统大选,所有的媒体和美国人都在关注着这四年一次的大事,和选举有关的一切都成为香饽饽。

    在这样的社会氛围下,狮门为500年后的新政府人革联建立相应的网站,并进行虚拟的人革联选举,网站内容翔实、以假乱真。此外营销人员还要专门为阿德里安布劳迪制作竞选广告,有图片,也有视频,营造了与现实中同等激烈的选举气氛,让影迷们有了强烈的参与感。

    接下来,狮门还会组织模仿大赛、全球礼物大搜捕、竞选宣传等活动,通过线上线下活动相结合,吸引更多的人参与其中。

    现场的院线经理和电影买手参与过不少电影的推介会,以及电影推广会议,很少见到这么清晰实用的宣传策略。几乎所有的人心里都只有一个想法,制定宣传策略的人是天才!

    营销方案介绍完毕,张然向古斯塔使了个眼色。

    古斯塔走到舞台的中央,道:“先生们,女生们,今天的会议就到此结束。晚上我们安排了试映,欢迎大家到时候光临。再次感谢大家的到来和支持!”

    话刚一讲完,张然和古斯塔就被院线经理给围住了,他们针对自己关心的问题进行提问。而众多的买手纷纷掏出了手机,有的发短信,有的直接拨打院线经理的号码,他们必须告诉自己的老板,《时空战士》不但不是烂片,甚至可能会是一个票房炸弹。(~^~)